^{Obecnie TikTok to jeden ze strategicznych serwisów społecznościowych, jeśli chodzi o komunikację światowych marek z młodszymi odbiorcami – zwłaszcza na rynku azjatyckim. Aplikacja wciąż budzi wiele kontrowersji, jednak jej siła marketingowa z każdym dniem rośnie. Teraz do gry wchodzi Bilibili, który największa popularnością cieszy się wśród pokolenia Z.}

Czym jest Bilibili?

^{Bilibili to chińska wersja dobrze znanego nam wszystkim YouTube’a. Chiny od dawna tworzą swoje wersje popularnych aplikacji ze względu na wszechobecną tam cenzurę. Chiński Facebook nazywa się RenRen, a teraz przyszedł czas na stworzenie serwisu z możliwością wrzucania wideo.}

^{Początkowo Bilibili był miejscem przeznaczonym dla fanów magi i anime, teraz to kolejny serwis społecznościowy z dużym potencjałem biznesowym.}

^{W odróżnieniu od YouTube’a, użytkownicy mogą zamieszczać komentarze bezpośrednio na filmie, co znacznie zwiększa ich zaangażowanie. Połowa młodych Chińczyków deklaruje, że z Bilibili korzysta przynajmniej raz w miesiącu.}

^{Obecnie głównymi zainteresowanymi są marki odzieżowe, ponieważ to właśnie pokazy mody były najchętniej oglądane w zeszłym roku. Największe domy mody takie jak Gucci czy Louis Vuitton już reklamują swoje produkty w serwisie. Dior jest pierwszą marką z oficjalnym kontem na Bilibili.}

Serwis generacji Z

^{Najważniejszym czynnikiem, który przekonuje światowe korporacje do pojawienia się na chińskim YouTubie jest wiek użytkowników. Mianowicie najczęściej z serwisu korzysta chińska generacja Z, czyli ludzie urodzeni między 1990 a 2009 rokiem.}

^{Statystyki mówią same za siebie. Według “South China Morning Post” tylko w zeszłym roku ta grupa ludzi wydała na modę aż 106% niż w poprzednich latach, co stanowi aż 30% wszystkich wydatków w Chinach.}

Biznes a bezpieczeństwo

^{TikTok, który obecnie jest jednym z najpotężniejszych serwisów społecznościowych, zaczął był również wykorzystywany przez małe i duże firmy do reklamy. Ta aplikacja budzi wiele kontrowersji – głównie przez niejasną politykę prywatności oraz brak dostosowania treści do wieku odbiorców.}

^{W przypadku Bilibili pojawiają się te same pytania: Czy serwis jest bezpieczny dla użytkowników? Czy dba o ich prywatność? Czy treści są dostosowane do wieku?}

^{To kolejna chińska aplikacja, która rośnie w siłę, a jak wiemy chińskie aplikacje budzą wyjątkowo dużo kontrowersji, jeśli chodzi o bezpieczeństwo użytkowników.}

^{Tak jest i teraz. Choć Bilibili nie dotarło jeszcze do Europy, to niepokojący jest fakt, że światowe korporacje już rozpoczęły walkę o korzyści biznesowe i uwagę (na razie) azjatyckiego konsumenta.}

Autor; Ada Stachowicz

_______________________________